Wie Solarwatt die durchschnittliche Suchposition um 34 % verbessern konnte

Ausgangslage

Sichtbar, aber ohne Wachstum in einem Markt, der immer enger wird

Solarwatt bietet Photovoltaikanlagen, Stromspeicher und Energielösungen für Haushalte und Gewerbe an. Wer sich mit der eigenen Energieversorgung beschäftigt, recherchiert lange, bevor er einen Anbieter wählt. In diesem Markt entscheidet die organische Suche mit darüber, wer überhaupt in die engere Wahl kommt.

solarwatt.de

Solarwatt war bereits sichtbar, schöpfte das Potenzial aber nicht aus. Wichtige Suchanfragen rund um Photovoltaik, Speicher und Energieunabhängigkeit standen nur teilweise oder nicht stabil oben. Die Inhalte waren über Jahre gewachsen, aber nicht nach Suchintention und Customer Journey geordnet. Crawlbarkeit, interne Verlinkung und Performance bremsten, und neue Wettbewerber drängten mit viel Inhalt in den Markt.

Vorgehen

Erst das Fundament, dann jeden Monat weiter

In den ersten Monaten entstand das Fundament: Monitoring und Reporting, eine Ist-Analyse von Inhalten, Backlinks, Wettbewerb und Technik und daraus die Strategie. Danach ging es an Struktur und Inhalte, seit 2025 gehört die KI-Suche dazu. Alles zusammen läuft als monatliche Betreuung weiter: Technik prüfen, Inhalte liefern und aktualisieren, Backlinks beobachten, Änderungen an der Website begleiten und berichten.

1. Technisches SEO: Audit und laufende Checks

   Am Anfang stand eine Ist-Analyse der Technik. Seitdem gehört ein technischer Check zu jedem Monat: Crawl-Berichte auswerten, Fehler an die Entwicklung melden, Weiterleitungen und Ladezeiten im Blick behalten. Nach großen Google-Updates kommt ein eigener Website-Audit dazu.

   Beispiel aus dem Projekt

   Befund	Maßnahme	Wann
   doppelte H1 auf einzelnen Seiten	eine H1 je Seite	Frühjahr 2024
   News und Pressemitteilungen im Index	auf noindex setzen	Frühjahr 2024
   Fehler in robots.txt und Breadcrumbs	als Bug an die Entwicklung melden	Herbst 2024
   Cookie-Banner wirkt auf Layout-Stabilität und Ladezeit	Banner technisch optimieren	Herbst 2024
   Weiterleitungsketten	alte URLs direkt auf das Ziel leiten	Winter 2024/25

   Die meisten Funde waren klein. Entscheidend ist, dass sie im Monat auffallen und nicht erst beim nächsten großen Audit.

2. Keyword-Gap- und Wettbewerbsanalyse

   Die Analyse zeigte, bei welchen Themen und Suchanfragen Wettbewerber bereits stark ranken. Daraus wurden gezielt neue Inhalte und Optimierungen für Solarwatt abgeleitet. Seit 2025 gehört ein Blick auf den Wettbewerb auch zu den regelmäßigen Optimierungsberichten.

   Beispiel aus dem Projekt

   1. Vergleichen Content-Gap-Analyse gegen einen direkten Wettbewerber
   2. Überarbeiten bestehende Inhalte auf Basis der Analyse
   3. Ergänzen Briefings für neue Themen wie Repowering

   Zuerst kamen die bestehenden Seiten dran, weil sie schneller wirken als neue. Neue Themen folgten mit Briefing.

3. Themencluster entlang der Customer Journey

   Ein Keywordset von der ersten Informationssuche bis zur Anbieterwahl bildet die Grundlage des Redaktionsplans. Die Cluster sind nach Suchintention, Technologie, Anwendungsfall und Zielgruppe geordnet und nach Nachfrage, Wettbewerb und Wirkung priorisiert. Im Herbst 2024 haben wir den Ratgeber neu geordnet: Themenkategorien mit eigenen Kategorieseiten.

   Beispiel aus dem Projekt

   

   Jede Kategorieseite ordnet ihre Artikel nach dem, was Lesende gerade wissen wollen: erst Technik und Sicherheit, dann Kauf und Förderung. Interne Links verbinden die Artikel einer Kategorie. Danach wurden die Ratgeber-Artikel sichtbarer, vor allem bei längeren Suchanfragen.

4. Content-Optimierung

   Bestehende Inhalte wurden nach Suchintention neu ausgerichtet und regelmäßig aktualisiert, etwa zu Förderungen, Kosten, Speichertechnologie und Eigenverbrauch. Für Themenlücken entstanden neue Seiten mit Briefing. Seit 2026 läuft das in einem festen Monatsrhythmus aus neuen Texten, Updates und Briefings.

   Beispiel aus dem Projekt

   Ein Auszug der Themen: neu sind etwa Repowering, Energiespeicher und die Maße von Solarmodulen, überarbeitet wurden unter anderem Photovoltaik-Kosten, Solarpflicht und die Kosten einer Wärmepumpe.

   Aus der Praxis

   Welche Seite zuerst? Jeden Monat die mit dem größten Rückgang gegenüber dem Vorjahr. Vorher prüfen wir, ob wirklich der Text schuld ist. Manchmal ist nur die Nachfrage gesunken, dann hilft keine Überarbeitung.

5. SEO-Coaching und Begleitung des Teams

   Das interne Team wurde eng eingebunden und geschult. So fließen SEO-Anforderungen in Content-Produktion, Produktseiten und technische Weiterentwicklung ein.

   Beispiel aus dem Projekt

   Los ging es im April 2024 mit einem Workshop zum Schreiben fürs Web und für Suchmaschinen. Seitdem bekommt die Redaktion Feedback zu ihren Texten, und SEO begleitet Änderungen an der Website und wertet sie aus. Ein Auszug:

   • neue Header-Navigation, danach Auswertung der Klickpfade
   • Redesign von Header und Footer
   • Wechsel des Cookie-Banners
   • neuer Bereich für Fachpartner

6. KI-Suche: in Antworten vorkommen

   Seit 2025 beantworten KI-Übersichten bei Google und Assistenten wie ChatGPT viele Fragen direkt, vor allem informationsnahe wie die zur Einspeisevergütung. Neben Rankings zählt deshalb, ob Solarwatt in diesen Antworten vorkommt. Seit Mai 2025 wird das gemessen, seit Sommer 2025 gibt es eine eigene GEO-Strategie.

   Beispiel aus dem Projekt

   

   Grundlage ist ein festes Set an Fragen, wie sie Kundinnen und Kunden stellen. Ob und wie Solarwatt in den Antworten vorkommt, zeigt ein Tracking in SISTRIX mit eigenem Dashboard. Inhalte bekommen, was eine KI schlecht zusammenfassen kann: eigene Erfahrung, Vergleichstabellen und strukturierte Daten.

Ergebnis

SEO ist vom unterstützenden Kanal zum strategischen Hebel geworden

Viele relevante Begriffe sind näher an die Top 3 gerückt oder haben sich dort gehalten. Solarwatt ist heute deutlich präsenter bei informationsorientierten Suchanfragen rund um Photovoltaik, Speicher und Energiewende und damit früh in der Recherche sichtbar. Durch das Coaching ist der Kanal im Unternehmen verankert, die monatliche Betreuung hält Technik, Inhalte und die KI-Suche auf Stand.

sistrix.de