Durch technisches SEO 30% mehr Top 10 Platzierungen innerhalb von 6 Monaten

1. Executive Summary

• Travelking ist ein tschechischer Online-Kurzreiseanbieter mit Online-Portalen in 4 europäischen Märkten.
• Zentrale Herausforderungen waren zu tief liegende Kategorieseiten, fehlende Breadcrumb Navigation, schwache interne Verlinkung sowie nicht konsistente oder fehlende Metadaten auf wichtigen Landingpages.
• Unser Ansatz setzte auf eine klare Priorisierung: Zuerst Struktur und interne Verlinkungen verbessern, anschließend Inhalte gezielt ausbauen.

2. Über Travelking

Travelking ist ein in Tschechien gegründetes Online-Portal für kuratierte Kurzurlaube und Urlaubsunterkünfte. Der Fokus liegt auf thematischen Reisen wie Wellnessauszeiten, Hütten- und Chaleturlauben, Wandertrips oder romantischen Wochenenden.

Die Plattform ist in vier europäischen Märkten aktiv und richtet sich vor allem an Paare, Familien und Freundesgruppen, die bequem online inspirierende, sorgfältig zusammengestellte Kurztrips buchen möchten.

3. Herausforderung

Vor Projektstart war die Informationsarchitektur von Travelking aus SEO Sicht nur eingeschränkt skalierbar. Die Analyse von Kategorie-Struktur, Crawling-Daten und Google Search Console zeigte unter anderem folgende Probleme:

• Wichtige Kategorieseiten lagen häufig in einer Klicktiefe von vier oder mehr Ebenen, was die Crawlfrequenz reduzierte und die Sichtbarkeit schwächte.
• Breadcrumb Navigation fehlte oder war inkonsistent, wodurch Suchmaschinen Hierarchien und thematische Zusammenhänge nur schwer interpretieren konnten.
• Die interne Verlinkung war nicht systematisch aufgebaut, viele relevante Seiten waren kaum oder gar nicht untereinander verknüpft.
• Meta-Titel und Descriptions waren teilweise nicht vorhanden oder nicht auf Suchintentionen abgestimmt.
• Zusätzlich identifizierte der Audit technische Themen wie falsch verwendete Headings, versteckte 404-Seiten im Filter, fehlende Alt-Tags im Header-Menü, identische Platzhalter-Titles und verbesserungswürdige Interaktionszeiten.

Die Folge: Nur ein kleiner Teil der bestehenden Kategorieseiten performte gut in der organischen Suche, viele Inhalte blieben unter ihrem Potenzial, die Sichtbarkeit war zu niedrig und der Ausbau neuer Themencluster hätte auf einer instabilen Struktur aufgesetzt.

4. Unser Ansatz

Travelking kam auf uns mit dem Wunsch zu, ihre bestehenden Webseiten und Inhalte zu verbessern. Entsprechend standen zu Beginn der Zusammenarbeit ein umfassendes technisches SEO-Audit und ein detaillierter Content-Audit an.

Auf Basis dieser Analysen haben wir unter anderem Crawl- und Indexierungsprobleme, Lücken in der internen Verlinkung, Kannibalisierungen und ungenutztes Potenzial der Kategorieseiten identifiziert.

Die Kernprinzipien unseres Ansatzes:

• Struktur vor Skalierung: Zuerst Klicktiefe, interne Linklogik und Hierarchie so aufsetzen, dass Suchmaschinen die wichtigsten Seiten schnell erkennen und regelmäßig crawlen.
• Drei Hebel für interne Struktur: konsistente Header-Navigation, saubere Breadcrumbs und systematische interne Links im Content-Bereich.
• Datengetriebene Priorisierung: Kategorieseiten nach Potenzial, Suchvolumen und aktueller Performance priorisieren und entlang dieser Reihenfolge optimieren.
• Iteratives Arbeiten: Nach der ersten Strukturphase gezielt neue Kategoriethemen auf Basis von Keyword- und Wettbewerbsanalysen aufbauen und laufend anhand von Rankings und Search Console Daten optimieren.

Damit wurde aus einer lose gewachsenen Seitenstruktur ein kontrolliertes, wachstumsfähiges SEO-Setup, das sowohl Nutzern als auch Suchmaschinen Orientierung bietet.

5. Strategie und Umsetzung

Die Strategie basierte auf einer klar definierten Roadmap mit drei Phasen, die in den ersten 6 Monaten vollständig angestoßen und zu großen Teilen umgesetzt wurden.

Phase 1: Quick Wins durch Struktur und Technik

Ziel der ersten Phase war es, die Grundlage für bessere Crawlability und Sichtbarkeit zu schaffen. Zentrale Maßnahmen:

• Überarbeitung der Header-Navigation, um priorisierte Kategorie und Landingpages prominenter zu verlinken und von jeder Seite aus zugänglich zu machen.
• Definition einer klaren Parent-Child-Logik für Kategorieseiten und Abbildung dieser Struktur in einer Breadcrumb-Hierarchie.
• Technische Implementierung von Breadcrumbs auf Kategorie- und Produktseiten, um Hierarchiesignale für Nutzer und Suchmaschinen zu stärken.
• Reduktion der Klicktiefe, sodass relevante Kategorieseiten idealerweise in zwei bis drei Klicks erreichbar sind.
• Beginnender technischer Feinschliff:
  • Bereinigung von versteckten 404-Seiten im Filterbereich.
  • Ergänzung von Meta-Descriptions insbesondere für Chaty-Chalupy-Seiten.
  • Einheitliche Verwendung von Platzhalterjahren über dynamische Parameter statt statischem Text.
  • Ergänzung fehlender Alt-Tags für Bilder im Header-Menü.

Phase 2: Content Expansion für neue Themencluster

Auf der stabilisierten Struktur wurden anschließend neue, suchintention-basierte Kategorieseiten aufgebaut:

• Keyword- und Wettbewerbsanalysen identifizierten Content-Gaps in Themenfeldern wie Wanderurlaube, Sporthotels oder romantische Auszeiten.
• Auf Basis dieser Analysen wurden Content-Briefings und Guidelines erstellt, sodass neue Landingpages konsistent strukturiert, suchmaschinenoptimiert und gleichzeitig nutzerzentriert umgesetzt werden konnten.
• Die neu geschaffenen Seiten wurden systematisch intern verlinkt, zum Beispiel aus Hauptkategorien, verwandten Kategorien und relevanten Destinationsseiten, um Autorität innerhalb des Clusters aufzubauen.

Phase 3: Iteration und laufende Optimierung

Parallel zu Phase 2 startete der iterative Optimierungsprozess, um Performance kontinuierlich zu verbessern:

• Laufendes Monitoring der Keyword-Rankings, Impressionen und Klicks in der Google Search Console mit Fokus auf Kategorie und Themencluster.
• AB-Tests von Meta-Titeln und -Descriptions für priorisierte Seiten, um Klickrate und damit organische Traffic-Signale zu steigern.
• Regelmäßige Content-Updates auf Basis der gewonnenen Performance-Insights, zum Beispiel Ergänzung von Sektionen, FAQs oder internen Links auf Seiten mit hohem Potenzial.

Durch diese Abfolge aus Strukturverbesserung, gezieltem Content-Ausbau und kontinuierlicher Optimierung entstand ein skalierbarer Prozess für organisches Wachstum.

6. Ergebnisse

Bereits nach 6 Monaten Zusammenarbeit zeigte sich der Erfolg der strukturierten SEO-Roadmap in den Kern-Kennzahlen von Travelking:

• 30 Prozent mehr Top 10 Keywords in Google im Vergleich zum Projektstart.
• 13 Prozent mehr Impressionen in der organischen Suche.
• 24 Prozent höhere Sichtbarkeit in der organischen Suche.

Qualitativ wirkte sich das Projekt zusätzlich in folgenden Bereichen aus:

• Kategorieseiten sind deutlich besser auffindbar und thematisch klarer miteinander verknüpft, was sowohl Nutzerführung als auch Crawling unterstützt.
• Neue Themencluster wie Wanderurlaube oder romantische Auszeiten sind mit SEO-optimierten Landingpages sichtbar abgedeckt und stärken die Markenpräsenz von Travelking in wichtigen Suchsegmenten.
• Die geschaffene Struktur und der Iterationsprozess bilden eine belastbare Grundlage, um in den kommenden Jahren kontinuierlich weitere Kategorien auszubauen und organische Reichweite nachhaltig zu steigern.

So wurde aus einer schwer navigierbaren Kategorielandschaft innerhalb von 6 Monaten ein klar strukturiertes, wachstumsorientiertes SEO-Setup, das messbar mehr Sichtbarkeit und bessere Rankings liefert.