Wie Solarwatt die durchschnittliche Suchposition um 34 % verbessern konnte

1. Executive Summary

• Solarwatt, Anbieter von Photovoltaik und Energielösungen, wollte seine organische Sichtbarkeit im wettbewerbsintensiven Umfeld der Energiewende ausbauen.
• Ausgangslage war eine solide, aber stagnierende SEO-Performance mit technischen Bremsen und unausgeschöpftem Potenzial in informationsorientierten und kommerziellen Suchanfragen.
• Kern des Ansatzes war eine Kombination aus technischem SEO-Audit, systematischen Content-Updates und der Identifizierung neuer, hochrelevanter Themencluster entlang der Solarwatts-Customer-Journey.
• Über 22 Monate wurde ein kontinuierlicher Optimierungsprozess etabliert, der Technik, Content, Informationsarchitektur und Monitoring integriert.

2. Über Solarwatt

Solarwatt ist ein Anbieter von Photovoltaikanlagen, Stromspeichersystemen und Energielösungen für private Haushalte und gewerbliche Kunden.

Das Unternehmen adressiert eine Zielgruppe, die nach zuverlässigen, nachhaltigen und wirtschaftlichen Lösungen für die eigene Energieversorgung sucht.

In einem Markt mit hoher Dynamik und stark wachsender Konkurrenz ist eine starke Präsenz in der organischen Suche ein entscheidender Wettbewerbsvorteil.

3. Herausforderung

Vor Beginn der Zusammenarbeit war Solarwatt bereits in der organischen Suche sichtbar, schöpfte das Potenzial jedoch nicht vollständig aus:

• Wichtige Suchanfragen rund um Photovoltaik, Stromspeicher und Energieunabhängigkeit waren nur teilweise oder nicht stabil in den Top-Positionen vertreten.
• Die bestehende Content-Landschaft war historisch gewachsen und nicht systematisch entlang von Suchintentionen und Customer Journey strukturiert.
• Technische Themen wie Crawlbarkeit, interne Verlinkung und Performance limitierten das Wachstum der Sichtbarkeit.
• Neue Wettbewerber drängten mit aggressiven Inhalten und teils starkem SEO Fokus in den Markt, was den Kampf um Sichtbarkeit weiter verschärfte.

Die zentrale Herausforderung bestand darin, aus einem heterogenen Setup einen klar ausgerichteten, skalierbaren SEO-Kanal zu entwickeln, der sowohl informationsorientierte als auch kommerzielle Suchanfragen zuverlässig abdeckt.

4. Unser Ansatz

Der Ansatz folgte einem klaren Framework, das auf Daten, nachhaltiger Struktur und kontinuierlicher Optimierung basiert:

• Technischer SEO-Audit: Start mit einem umfassenden technischen und inhaltlichen SEO-Audit, um Bremsfaktoren und Quick Wins transparent zu machen.
• Keyword-Gap- und Wettbewerbsanalyse: Systematische Identifikation von Themen und Suchanfragen, in denen Wettbewerber bereits stark ranken, um gezielt neue Inhalte und Optimierungen für Solarwatt abzuleiten.
• Keyword-Recherche und Themen-Clustering: Aufbau eines Redaktionsplans mit relevanten Themen entlang der Customer Journey von der ersten Informationssuche bis zur konkreten Anbieterauswahl.
• Content-Optimierungen: Bestehende Inhalte wurden optimiert und entlang der Customer Journey neu ausgerichtet.
• SEO-Coaching und Schulungen: Eng abgestimmte Zusammenarbeit mit dem internen Team, damit SEO-Anforderungen in Content-Produktion, Produktseiten und technische Weiterentwicklung einfließen.

Ziel war nicht nur ein kurzfristiger Sichtbarkeitssprung, sondern ein belastbares Fundament, das auch bei Algorithmus-Updates stabil bleibt und weiter wächst.

5. Strategie und Umsetzung

Die operative Umsetzung gliederte sich in mehrere Phasen, die sich im Laufe der 22 Monate iterativ weiterentwickelt haben.

Phase 1: Analyse und technisches Fundament

• Durchführung eines umfassenden Audits der Website zur Identifikation von Indexierungsproblemen, Duplicate Content, nicht optimal gesetzten Canonicals und Weiterleitungsketten und Weiterem.
• Optimierung von Metadaten, Überschriftenstrukturen und interner Verlinkung für alle zentralen Leistungs- und Beratungsseiten rund um Photovoltaik und Speicherlösungen.
• Implementierung strukturierter Daten für Rich Snippets und gezielter interner Linkstrukturen, um die Relevanz wichtiger Seiten für Suchmaschinen zu stärken.

Phase 2: Wettbewerbs- und Content-Gap-Analyse

• Entwicklung einer Themenstrategie, die informationsorientierte Ratgeberinhalte, Vergleichs- und Entscheidungsseiten sowie klar kommerzielle Landingpages strukturiert miteinander verbindet.
• Systematische Aktualisierung bestehender Inhalte, etwa zu Förderungen, Kosten, Speichertechnologie oder Eigenverbrauch, orientiert an Nutzerfragen und SERP-Analysen.
• Erstellung neuer Inhalte für identifizierte Themenlücken, zum Beispiel zu spezifischen Anwendungsfällen, Technologien oder Entscheidungsfragen von Hausbesitzern und gewerblichen Betreibern.
• Einführung klarer Content-Briefings mit definierter Suchintention und Keyword-Recherchen, damit Redaktion und SEO dieselbe Sprache sprechen.

Phase 3: Keyword-Recherche und Themen-Clustering

• Aufbau eines konsistenten Keywordsets entlang der Customer Journey von Solarwatt.
• Clustering der Keywords nach Suchintention, Technologie, Anwendungsfall und Zielgruppe, um zusammenhängende Themenfelder klar zu strukturieren.
• Priorisierung der Themencluster nach Nachfrage, Wettbewerb und geschätztem Business-Impact als Grundlage für die weitere Content-Planung und Skalierung..

Phase 4: Kontinuierliche SEO-Optimierungen und Monitoring

• Aufbau eines Monitorings für Sichtbarkeitsindex, durchschnittliche Position und Klickentwicklung.
• Regelmäßige Reviews der wichtigsten Rankings, um Chancen für Snippets, FAQ-Integration oder SERP-Features gezielt zu nutzen.
• Nachsteuerung bei Algorithmen-Updates und Wettbewerbsbewegungen durch gezielte Verstärkung kritischer Seiten oder Themenbereiche.
• Fortlaufende Optimierung von Inhalten, um Autorität gezielt auf strategische Seiten zu bündeln.

Durch die Kombination aus technischem Feinschliff, strukturiertem Contentaufbau und konsequentem Monitoring konnte der Sichtbarkeitsverlauf über die Zeit deutlich stabilisiert und gesteigert werden.

6. Ergebnisse

Die Maßnahmen zahlten sich im Betrachtungszeitraum klar aus und sind im Sichtbarkeitsindex eindeutig ablesbar:

• Die durchschnittliche Position von Solarwatt in Google verbesserte sich um 34 Prozent. Dadurch rückten viele relevante Begriffe näher an die Top 3 Positionen heran oder konnten sich dort stabilisieren.
• Die Sichtbarkeit im relevanten Marktsegment hat sich im betrachteten Zeitraum verdoppelt. Der Sichtbarkeitsindex zeigt nach einem kurzen Stabilisierungszeitraum einen klaren, kontinuierlichen Aufwärtstrend.
• Solarwatt ist heute deutlich präsenter in informationsorientierten Suchanfragen rund um Photovoltaik, Speicher und Energiewende, was die Marke früh in der Recherchephase sichtbar macht.
• Gleichzeitig wurden kommerzielle Keywords stärker besetzt, sodass Produkt- und Angebotsseiten mehr qualifizierten organischen Traffic erhalten.
• Durch die verbesserte Struktur und das stärkere SEO-Verständnis im Unternehmen ist der Kanal zukunftsfähig aufgestellt und kann weiter skaliert werden, ohne an Qualität zu verlieren.

In Summe hat Solarwatt SEO von einem unterstützenden Kanal zu einem strategischen Hebel entwickelt, der nachhaltiges Wachstum in einem dynamischen Marktumfeld ermöglicht.